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品牌設計知識總彙

編輯:性生活大片免费观看_黄色影片小电影在线  時間:2012/03/20  字號:
摘要:品牌設計知識總彙

1、品牌設計概述
品牌设计(Brand Design)当世界进入品牌竞争的时代,当品牌成为中华大地上商界的热点时,品牌设计也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇。有人统计说企业每投在品牌形象设计上1美元,所获得的收益是227美元。如此诱人的投资回报率,无怪乎企业界对品牌设计趋之若鹜。那么,品牌设计究竟是什么?其魅力来自何处?

2、品牌設計重要性
1.一般意義上的定義:品牌是一個名稱、名詞、符號或設計,或者是它們的組合,其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的産品或勞務,並使之同競爭對手的産品和勞務區別開來。
2.作爲品牌戰略開發的定義:品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動而表現出來的結果所形成的一種形象認知度,感覺,品質認知,以及通過這些而表現出來的客戶忠誠度,總體來講它屬于一種無形資産。所以這時候個品牌是作爲一種無形資産出現的。
3、品牌是企業、産品與消費者建立的一種關系。

3、品牌設計與品牌形象
翻开品牌丛书,几乎所有的书上都会谈及品牌形象和品牌设计,但几乎没有一本书试图将它们区分开来,而是笼统地冠之以"品牌形象设计"、"品牌形象策划" 等标题。的确,品牌设计和品牌形象紧密相关,因为设计的便是形象,而形象也离不开设计,要准确地将二者区别开来几乎是不可能的。但这并不是说二者可以混为一谈,尤其是在本书中,品牌设计和品牌形象的区分更有其必要性。
打个比喻:如果说品牌是一未经雕凿的女子,我们希望她展现给"上帝"——消费者是年轻、热情奔放、充满现代气息的都市女郎形象,那么现在要做的是对她进行从内到外的包装和设计,就像时装设计师按照他们的理想装扮模特一样,我们需要做的是提升她的内在素质:知识的熏陶、才艺的训练以及现代精神的灌输,提高她的着装和审美品味:休闲的健康的运动的高品质的审美情趣;必要的话还要进行眼睛、鼻子等五官的整形手术等等,最后把她的美丽动人、风情万种表现给消费者。品牌形象就像这个女子的形象,是企业和消费者想要看到的、感受到的,是他们对品牌的认知和评价,是静态的。而品牌设计就是按照确实的品牌形象所进行的一系列的包裝設計,是塑造品牌形象的工具、方法和途径,是一个过程。

4、品牌設計和企業形象設計  
不同的人對品牌設計有不同的理解。廣義品牌設計包括戰略設計、産品設計、形象設計和CI設計。企業形象設計是品牌設計的一個方面,這個內涵比較寬泛。狹義的品牌設計則認爲品牌設計主要是指品牌名稱、商標、商號、包裝裝潢等方面的設計,基本上等同于企業的視覺系統設計。在此觀念中,品牌設計是企業形象設計的一個方面。
後一種品牌設計的定義過于狹窄,僅僅把品牌設計理解爲對牌子的設計,不符合現代營銷對品牌的理解,而前者更爲全面地涵蓋了品牌設計的內容。基于本書前面幾章對品牌形象、品牌定位已有詳細闡述,在本章中主要以CI設計爲主闡明品牌設計的內容。

5、品牌設計BI與企業形象設計CI的區別
在10倍速資訊時代——顧客更在意"品牌"的親和互動及實際利益,而不再是企業強權,CIS工業複制時代的企業以強勢溝通手段——千篇一律地不斷重複企業標志的做法早已令顧客厭倦。今天的消費市場,品牌所需要謀求的不再是"認識"而是"認可",這一點,CIS缺乏情感的溝通方式對其無能爲力,它以企業意志爲中心的觀念正在離我們遠去。
CI時代到BI時代之間的區別,其中最顯見的是品牌立場的轉換:CIS系統描述的是"我想變成什麽",而BI觀念則是"我願意爲您(顧客)變成什麽",它令顧客更願意主動了解和嘗試品牌。毫不誇張地說,今天的消費市場裏,誰俘獲顧客的情感,誰就擁有話語權,"情感"正在成爲一種新的經濟模式!
今天的品牌設計,已經不能再用機械的方式進行"標志宣告"了,人們需要更有技巧、更有詩意、更關注內心感受的信息溝通方式,他們渴望被了解、被尊重。優秀的産品或服務,倘若無法攝人心魄那你的品牌就會被視而不見,更無價值可言。怎樣才能迅速驅動品牌進入顧客頭腦,並讓他們興致盎然地解讀?此刻,我們需要一個全新的、充滿魅力的品牌設計方法——GrowthBI品牌生長識別系統。

6、品牌設計的原則
企業進行品牌設計的目的是將品牌個性化爲品牌形象,爲了更好地實現這一目標,在進行品牌方案設計和實施時,應遵循下列原則:
(一)全面兼顧的原則
企業導入品牌戰略,會涉及到企業的方方面面,因此,品牌設計必須從企業內外環境、內容結構、組織實施、傳播媒介等方面綜合考慮,以利于全面地貫徹落實。具體而言,就是說品牌設計要適應企業內外環境;符合企業的長遠發展戰略;在實施時具體措施要配套合理,以免因爲某一環節的失誤影響到全局。
(二)以消費者爲中心的原則
品牌設計的目的是表現品牌形象,只有爲公衆所接受和認可,設計才是成功的,否則,即便天花亂墜也沒有意義。以消費者爲中心就要做到:
(1)進行准確的市場定位,對目標市場不了解,品牌設計就是"無的放矢"。
(2)努力滿足消費者的需要。消費者的需要是企業一切活動包括品牌設計的出發點和歸宿,IBM成功的最大奧秘即在于其一切的顧客爲中心的企業理念。
(3)盡量尊重消費者的習俗。習俗是一種已形成的定勢,它既是企業品牌設計的障礙也是其機會。
(4)正確引導消費者的觀念。以消費者爲中心並不表明一切都迎合消費者的需要,企業堅持自我原則科學合理的引導是品牌設計的一大功能。
(三)實事求是的原則
品牌設計不是空中建樓閣,而是要立足于企業的現實條件,按照品牌定位的目標市場和品牌形象的傳播要求來進行。品牌設計要對外展示企業的競爭優勢,但絕非杜撰或編排子虛烏有的故事。堅持實事求是的原則,不隱瞞問題、不回避矛盾,努力把真實的企業形態展現給公衆,不但不會降低企業的聲譽,反而更有利于樹立起真實可靠的企業形象來。
(四)求異創新原則
求異創新就是要塑造獨特的企業文化和個性鮮明的企業形象。爲此,品牌設計必須有創新,發掘企業獨特的文化觀念,設計不同凡響的視覺標志,運用新穎別致的實施手段。日本電子表生産廠家爲了在國際市場上戰勝瑞士的機械表,在澳大利亞使用飛機把上萬只表從空中撒到地面,好奇的人們拾起手表發現居然完好無損,于是對電子表的看法大爲改觀,電子表終于擊潰了機械表,在國際市場上站穩了腳跟。
(五)兩個效益兼顧的原則
企業作爲社會經濟組織,在追求經濟效益的同時,也要努力追求良好的社會效益,做到兩者兼顧,這是一切企業活動必須堅持的原則,也是要在品牌設計中得到充分體現的原則。很多人認爲,追求社會效益無非就是要拿錢出來贊助公益事業,是"花錢買名聲,其實不然。贊助公益事業確實有利于樹立企業的良好形象,但兼顧經濟利益和社會效益並不僅止于此。它還要求企業在追逐利潤的同時注意環境的保護、生存的平衡;在發展生産的同時注意提高員工的生活水平和綜合素質,維護社會穩定,在品牌理念設計中體現社會公德、職業道德,堅實一定的道德准則"。

7、品牌設計的導入
美國國際商用機器公司(IBM)是世界上第一家導入CI的企業,時間是1956年,從此,藍色巨人進入了一個新的境界,其巨大成功將企業界也帶入了一個新的時代。步藍色巨人之後,可口可樂、麥當勞、3M、東方航空等企業也紛紛導入CI,到20世紀70年代,歐美的許多大公司先後完成了CI的改造。
善于模仿的日本企業不甘落後,于70年代初引入CI,馬自達、索尼、第一勸業銀行、三井銀行等日本企業先後實施了CI戰略。幾年以後,台灣宏基(ACER)等企業也開始導入CI,並逐漸形成潮流。短短十幾年,CI已成爲企業成功的一大法寶風行國際企業界。
我國導入CI的時間較晚。直到1988年,廣東"萬事達"保健品企業爲了打開銷路。委托廣東新境界設計群進行CI策劃,CI才開始進入我國企業。實施CI戰略後的"萬事達"更名爲"太陽神",並取得了巨大的成功,從而帶動了中國企業導入CI的熱潮,不到幾年的時間,當你再問起企業家們是否對CI有興趣時,100個之中會有99個說他們企業已成功地實施了CI戰略。今天,CI已經被我國企業界普遍接受,盡管不是所有實施過CI的企業界普遍接受,盡管不是所有實施過CI的企業都能達到"太陽神"那樣的效果,但CI的重要性及其功效卻已是不爭的事實。
时至今日,当全世界都在为CI痴狂的时候,过于追究CI的字面意义已没有多大的意义,重要的是知道CI的实质,是抓住CI的灵魂。正如一家台湾CI设计公司的名称是"ICOM"即"CI均NO CI"一样,正如真正的用剑高手可以折柳当剑一样,CI说到底是用来解决企业问题的工具,CI的目的不是制定多么完美的CI战略,而是它给企业带来多大的效益。CI的实质就是要塑造一个独特的鲜明的易于识记的品牌形象,这个形象包括理念、行为、视觉等几个方面的一致性。

8、品牌設計分類
1、日用品:餐具;酒具;茶具;廚具;鍾表;工具;五金;電池;其他;
2、食品:餅幹;巧克力;月餅;糕點;糖果;冰制食品;方便食品;糧油制品,調味品;幹果;小吃食品;乳制品;肉制品;動物食品;其他;
3、飲料:茶;咖啡;水;汽水;果汁;其他;
4、煙酒:葡萄酒;白酒;啤酒;保健酒;煙;雪茄;
5、化裝品:化妝品;香水;梳妝用品;美容用品;其他;
6、電子電器:計算機;音像設備;照相機;攝像機;電話;手提電話;傳真機;電視機;熨鬥;冰箱;吸塵器;燈具;其他;
7、音像品:光碟;磁帶。其他;
8、醫藥及保健品:醫療器具、藥品、保健品;
9、手提袋;
10、禮品;
11、文體用品:文具;辦公用品;裝訂器具;手寫用的材料和器具;繪畫用材料和器具;藝術用具;教學材料;樂器;運動器具;其他;
12、工藝品;
13、洗滌用品、衛生滅害用品;
14、紡織服裝:男裝;女裝,內衣、女內衣、乳罩;鞋帽;襪;領帶、頭巾和圍巾;手套;零星服飾;皮革制品;床上用品;其他;
15、玩具:遊戲用品;模型玩具;積木及組合玩具;拼圖玩具;電子玩具;卡通娃娃;其他;
16、土特産;
17、油漆塗料:
包裝材料:紙、金屬、玻璃、木、陶瓷、塑料、棉麻、布、複合材料、其他;
包裝容器:瓶、罐、桶、盒、箱、籃、袋、罐頭、吸塑、其他。

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