性生活大片免费观看

性生活大片免费观看_黄色影片小电影在线
首頁 | 聯系方式 | 加入收藏 | 设为首頁 | 手機站

性生活大片免费观看

聯系方式

聯系人:孫蘇
電話:1321900571
郵箱:service@chunghuijt.com

當前位置:首頁 >> 新聞動態 >> 正文

老字號的品牌建設

編輯:性生活大片免费观看_黄色影片小电影在线  時間:2012/03/20  字號:
摘要:老字號的品牌建設

如今很多企業在做大做強後都喊出了打造百年企業的口號,這是一種時代的精神和社會的進步,起碼說明做企業的人把目光放得更長遠了,好事。同時,令人遺憾的是,在激烈的市場競爭中,在內外各大品牌的夾擊下,一些老字號品牌開始了接二連三的消失。那些熟悉的老字號們有些改行了,有些換了招牌,有些徹底消失在茫茫商海。而僅存下來的老字號也有很多在行業中苦苦掙紮。

到底什麽原因造成一些老字號的生存困境?我們能夠看到的原因有很多。比如城市建設中對曆史文化建築的破壞,老字號賴以生存的原材料供應鏈消失,國外大型連鎖企業進入市場帶來的沖擊等等。然而令人痛心的是,外部原因雖然很明顯,可是絕大部分老字號卻是因爲內部原因。

調查顯示,"中華老字號"的品牌價值近年來呈現加速分化趨勢。中國品牌研究院發布的《中華老字號品牌價值百強榜》評選出了百強"老字號",同仁堂列于首位。在100家最有價值的"老字號"中,第一名的品牌價值相當于第100名的200多倍。爲什麽會出現這樣大的差距?主要還在于品牌建設的滯後。

在现代市场经济条件下,"老字号"也要注重品牌建设,正所谓酒香也怕巷子深。而说到品牌建设,更直接的也许是广告营销的意识和手段。我们看到,很多老字号对LOGO和VI缺乏基本的认识。有些老字号企业根本没有LOGO,有的虽有LOGO但偶尔使用;有的LOGO设计简单粗糙,很难从中看出企业文化、理念究竟是怎么展现的,有的LOGO只是为了存在而独立的存在着。对于VI設計就更加知之甚少了,甚至认为有统一好看的工作服就够了。

很多老字號之所以能存在上百年,過去大都是因爲其産品特色,口口相傳、代代相傳造就了百年傳奇。但在如今這樣一個日新月異的時代,僅有一個好名字是不夠的,還必須把它的內在價值充分挖掘出來,並通過現代媒介方式傳播于衆。不然,百年的金字招牌也終將被人們所疏遠、所抛棄。經營比較成功的老字號企業,無疑也在廣告營銷方面做得比較好的範例,如同仁堂、冠生園、王老吉、雲南白藥等。特別是王老吉,被公認爲在廣告營銷中取得了巨大成功。不少老字號還通過突破原來經營範圍,實現品牌的延伸,進而提升品牌價值。這也就是"老樹發新芽"帶來的創新效應吧。

上一條:消費者對品牌認知過程的啓示 下一條:品牌形象創建與改良?